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维也纳酒店因“洋名”而被官方通报登上热搜 母公司锦江股份受检测

2019年06月20日 09:44:29字号:T|T

    酒店职业进入艰屯之际,近年来一再曝出卫生、隐私、安全等问题,引起民众广泛评论。日前,维也纳酒店因“洋名”而被官方通报,登上热搜。维也纳酒店随后对此发表声明称,“维也纳酒店”为合法运营运用品牌名,已向海南省民政厅提出贰言。可是海南民政厅的回应好像并非彻底认同。

    作为持有维也纳酒店80%股份的锦江股份(600754)是否会帮助“出面”?一位挨近锦江股份的人士向证券时报•e公司记者表明,现在与海南省有关部分的交流仅限于维也纳酒店层面。该人士的情绪也较为达观,他说:“应会有个交流成果,由于加盟商运用维也纳酒店注册商标是合法合规的。”

    加盟店运用“维也纳酒店”品牌商标是否合规还未有结论,各地关于方针详细实施细则也不太相同。若终究维也纳酒店不得不进行全国规划内的更名,那么对处于向中端酒店转型阶段的锦江股份来说,相同也是“牵一发而动全身”的检测。

    称号“崇洋媚外”引风云

    日前,海南省民政厅发布《关于需整理整治不规范地名清单的公示》,不规范地名84个。被断定为不规范地名类型的首要有四类:崇洋媚外、故意夸张、奇怪难明和重名同音。对居民区、大型建筑物和路途、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名,进行规范化、规范化处理。这也是继广州、西安等地后,又一当地发布“整治不规范地名清单”,其间海南15个维也纳酒店门店称号因位列其间而引发贰言。

    6月18日,维也纳酒店集团官网发表声明进行回应:公司品牌“维也纳酒店”经国家工商行政办理总局商标局于2012年9月14日成功注册,有效期至2022年9月13日,为合法运营运用的品牌名,涉事运营主体所用品牌为公司授权,其运营场所性质在合法运用规划内(商标注册类别第43类)。并表明,公司现已向海南省民政厅提出贰言,正等待处理成果。

    关于该回应,海南民政厅并非彻底认同。据6月18日潇湘晨报的报导,其采访的海南省民政厅工作室一名工作人员表明:“据了解,维也纳酒店总部在深圳,海南的几个维也纳酒店或许仅仅加盟,其在海南本地工商部分注册的时分,或许并非是维也纳酒店,对外宣称是维也纳酒店,这是不妥的。”他一起表明,若逐一核实后,海南的维也纳酒店是经过工商或其他部分核定,相关部分会稳重做出决议。他还解说称,这是一份拟定的整理名单,现在仍在公示、搜集定见,并非终究成果。

    此外,海南省民政厅副厅长石整理19日下午就“维也纳酒店”一事也进行了阐明:此次整理整治的要点是地名标识,商标不能延伸为地名标识。若是合规,商家运用这个商标没有问题。

    维也纳酒店的“老大哥”锦江股份随后也直接做出回应,6月19日,一位挨近锦江股份的人士向证券时报•e公司记者表明,现在与海南省有关部分的交流仅限于维也纳酒店层面,该人士的情绪也较为达观,他说:“应会有个交流成果,由于加盟商运用维也纳酒店注册商标是合法合规的。”

    加盟特许运营的双面性

    尽管各地关于方针详细实施细则不同,可是若终究成果依照海南省民政厅所说的“未合规注册的加盟商运用维也纳商标不恰当”来断定,那么维也纳酒店“更名”影响或将蔓延至全国的分店。

    依据锦江股份2018年报的发表,公司对营运中的维也纳等系列品牌大部分采纳加盟特许运营的方法。依据适用的加盟权协议,公司并不能全权操控该等加盟者的办理行为。一旦加盟者未能依照加盟权协议的条款运营并到达维也纳等系列品牌酒店的办理规范,或未能就各自的物业取得正式权属证明,其办理的酒店便会呈现客户和收入丢失,从而对维也纳等系列品牌事务收入发生晦气影响。

    加盟特许运营方法尽管引起标识争议,可是的确促进了维也纳系列酒店快速扩张。现在该系列酒店在全国具有数千家分店,其间中端系列的维也纳世界、维也纳酒店、维也纳智好、维也纳3好在2018年末就已到达了1180家。

    在开展的二十多年间,维也纳酒店为其品牌推行投入了不少精力。

    维也纳酒店由广东阳江人黄德满创立于1993年,在2007年和2010年维也纳酒店别离引入了软银赛富1500万美元A轮融资和奇立本钱2000万美元B轮融资,取得融资后的维也纳打着中档连锁酒店榜首品牌的旗帜大举扩张。其时的酒店职业处在中低端类型的粗野成长阶段,被戏称为“圈地运动”。维也纳酒店凭借着职业盈余和本钱助力,在随后的几年间,以每年新开60~80家分店的开展速度扩张,是其在1999~2006年间年均开店速度的30倍。

    可是一起,维也纳酒店也阅历了不少的风云和质疑。

    2015年,维也纳酒店对赌失利、风投退出。黄德满从前表明:“咱们与风投的对赌协议有的做到了,有些没有做到,但都依照约好进行补偿。”
在此期间,维也纳酒店“一言堂”的办理方法也颇受质疑。

    此外,尽管维也纳酒店一直在追求上市,可是其快速开展期间遇上了本钱商场两期暂停IPO。为了搭上A股“列车”,维也纳酒店曲线救国。2016年4月,锦江股份以17.488亿元收买维也纳酒店有限公司80%股权。

    据并购资料发表,2013~2015年,维也纳酒店完结营收别离为8.81亿元、11.61亿元和14.62亿元,净赢利2597万元、5349万元和1.44亿元。

    被锦江股份收买后,从可查到数据来看,维也纳酒店在2016年下半年,完结收入9.5亿元,净利9654万元;2017年和2018年,别离完结营收22.6亿元和27.23亿元,净利2.3亿和2.6亿,根本完结接连同比添加。

    2016年末,维也纳酒店集团提早完结“百城千店”战略目标,正式迈入“千城万店”的战略阶段。依照维也纳酒店集团的方案,会在2033年前完结“千城万店”的战略布局。

    据锦江之星2018年年报,维也纳酒店荣获多项品牌影响力奖项,其间在《2017-2018年度我国旅行住宿业品牌白皮书》中,位列“2017年度我国旅行住宿业有限服务中档酒店品牌影响力榜首名”。

    在现在的开展中,维也纳酒店气势微弱,若终究被强制更名,其多年建立起来的品牌形象必定受到影响。

    检测不止财务数据

    关于上市公司锦江股份来说,维也纳酒店是其重要的子公司。2018年,锦江股份完结营收146.97亿元,同比添加8.21%;净赢利10.82亿元,同比添加22.76%。而维也纳酒店完结运营收入27.23亿元,同比添加20.49%,完结归母净赢利2.6亿元,同比添加12.47%。2019年一季度,维也纳酒店对母公司的净赢利的奉献高达5010万元,其高添加带动了锦江股份全体成果的添加。

    其他数据上,维也纳酒店对锦江股份的影响相同亮眼。按本钱法核算的长时刻股权出资收益,锦江股份2018年收益6.13亿元,其间维也纳酒店为其带来的收益为1.44亿元,且同比添加。维也纳系列的中端酒店,在2018年净开业算计436家,到年末总开业数为1180家,占了锦江股份对应系列酒店数据的“半壁河山”。

    近年来,锦江股份逐渐由快捷酒店事务向中端酒店事务转型。作为我国榜首个经济型酒店品牌,在90年代至2000年头,锦江股份吃尽了以贱价和规范化服务为卖点的经济型酒店盈余。

    可是跟着过速的扩张和各品牌之间的价格战,经济型酒店总营收逐年下降,出资报答的周期越来越长。为了转型,锦江股份从2015年开端,经过本钱运作,不吝斥资数百亿元公民币,相继高溢价收买了法国卢浮酒店集团、铂涛酒店集团、维也纳酒店集团,一跃成为国内体量最大的酒店集团。

    从锦江股份近几年的财报来看,该系列买卖并未吃亏,以维也纳酒店为代表的中端酒店在近两年为其带来了可观的效益,成为其收入赢利添加的首要动力。

    换言之,若维也纳酒店的成果受到影响,不只会影响到锦江股份的财务数据,一起也会必定程度上阻止其向中端酒店转型的脚步。

    此外,锦江股份在旗下品牌的办理上也不是彼此独立和分裂的。锦江股份首席执行官张晓强在2018年承受证券时报专访时曾表明,现在各品牌公司办理团队现已很好地势成了优势互补。在未来一段时刻,公司旗下康铂品牌还将依托维也纳办理团队的门店开展优势,完结规划上的快速扩张。

    若维也纳酒店不得不更名,那么关于锦江股份来说也会是“牵一发而动全身”,是对其办理和运营才能进行的一次检测。 

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